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趙薇代言惹爭議 西王食品廣告被指不正當(dāng)競爭 發(fā)布日期：2014/7/25 9:21:20 點(diǎn)擊數(shù)：5354
西王食品（000639.SZ）最新發(fā)布的一則廣告在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了爭議，該公司新簽約代言人、影視明星趙薇在廣告中稱：“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因，我只要西王玉米胚芽油。”
上述廣告除了引發(fā)其他食用油品牌不滿，也為西王食品將來的擴(kuò)張挖了一個“大坑”。
趙薇代言的廣告被認(rèn)為劍指國內(nèi)最大的食用油品牌金龍魚。金龍魚調(diào)和油以幫助人體從膳食中攝入的飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸與多不飽和脂肪酸接近1：1：1的比例作為品牌推廣訴求重點(diǎn)，為國內(nèi)消費(fèi)者所熟知。
接近金龍魚的行業(yè)人士對《第一財經(jīng)（微博)日報》記者表示，西王食品的上述廣告內(nèi)容涉嫌惡意攻擊國內(nèi)其他食用油品牌，違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)的規(guī)定。
《廣告法》第十二條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)；而《反不正當(dāng)競爭法》第十四條規(guī)定：經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。
上述人士說，西王公司在該廣告中明確宣傳“轉(zhuǎn)基因?qū)胰私】挡缓?rdquo;，貶低所有轉(zhuǎn)基因食用油產(chǎn)品，并對轉(zhuǎn)基因食品進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，只要是取得國家頒發(fā)的生產(chǎn)許可證并且符合國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食用油，無論是由轉(zhuǎn)基因原料還是非轉(zhuǎn)基因原料制成的，都是健康安全的食品。目前市場上銷售的合格小包裝食用油大部分都是采用轉(zhuǎn)基因原料制成。
益海嘉里集團(tuán)和中糧集團(tuán)，是國內(nèi)進(jìn)口和加工轉(zhuǎn)基因大豆規(guī)模最大的兩家公司。在國內(nèi)小包裝油市場，益海嘉里集團(tuán)占有30%~40%的份額，金龍魚調(diào)和油是其主力品種，含有大豆油、菜籽油、花生油等多種成分，由于定位較高，不含棕櫚油成分。在20世紀(jì)九十年代初期，益海嘉里首先開拓中國小包裝油市場，因此一直占據(jù)市場份額第一的位置。
西王食品原來以加工散裝玉米油為主，曾為益海嘉里和中糧集團(tuán)貼牌生產(chǎn)“金龍魚”、“福臨門”等品牌的小包裝玉米油。益海嘉里、中糧等公司憑借較強(qiáng)的品牌影響力，讓小包裝玉米油逐漸為國人所接受。市場的打開為西王食品等企業(yè)“單飛”提供了便利。在實(shí)力壯大后，西王食品大力推廣自有品牌的玉米油。2013年，該公司全年實(shí)現(xiàn)銷售小包裝玉米胚芽油11.75萬噸，散裝食用油6.53萬噸，但與益海嘉里每年數(shù)百萬噸的銷量相比仍然相差懸殊。
以非轉(zhuǎn)基因作為營銷噱頭的還有同樣來自山東的魯花集團(tuán)等企業(yè)。此前，魯花等企業(yè)在花生油產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)突出其非轉(zhuǎn)基因標(biāo)識，而實(shí)際上花生并沒有轉(zhuǎn)基因品種。
西王方面對占市場主導(dǎo)地位的調(diào)和油早有微詞。西王食品母公司西王集團(tuán)董事長王勇曾表示，調(diào)和油的主要成分是比豬油還不健康的棕櫚油，而市場價格較高的橄欖調(diào)和油、花生調(diào)和油很容易混淆視聽，其中所含的橄欖油、花生油分量很少。
盡管對調(diào)和油頗多指摘，西王食品也在進(jìn)入這個圈子。西王食品公開文件顯示，該公司將計劃推出新產(chǎn)品橄欖玉米油，而且該公司打算進(jìn)入玉米油之外的其他油種市場，以解決該公司收入規(guī)模和利潤有限的問題。中國目前最大的食用油品種是大豆油，轉(zhuǎn)基因大豆占原料供應(yīng)的80%以上，而以進(jìn)口為主的棕櫚油已經(jīng)取代國產(chǎn)菜籽油位列第二大油種。
西王食品現(xiàn)在對玉米油之外的油種進(jìn)行指摘，有可能將來會自食其果。
業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，玉米油有較高的營養(yǎng)價值，但是其他油種，比如大豆油，也有玉米油所不能取代的營養(yǎng)價值�！敦惱子椭瘜W(xué)與工藝學(xué)》提供的數(shù)據(jù)顯示，在亞麻酸含量上，大豆油為5%~11%，玉米油僅為0~2%，在維生素E含量指標(biāo)上，大豆油也遠(yuǎn)高出玉米油。
研究人士表示，人體需要各種不同類型的脂肪酸，食用油最好是各油種輪換食用，不能只吃一種油。
截至本報記者發(fā)稿，西王食品未對本報記者提出的采訪要求做出回應(yīng)。
